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Frau mit Block und Stift - Texte und Redaktion

Texte / Redaktion

Text ist nicht gleich Text

Texte schreiben kann jeder. Einen wirklich guten professionellen Text verfassen – das gelingt nur mit viel Glück und Kopfzerbrechen … ähm wir meinen harte Arbeit und das richtige Konzept. Nein, also mal im Ernst: wir wissen, was wir tun.
Bereits bevor wir in die Tasten hauen, setzen wir uns nämlich genau damit auseinander, welchen Sinn und Zweck der Text am Ende erfüllen soll. Ist das Ziel, möglichst viele Informationen zu vermitteln (so wie bei diesem Text hier)? Soll der Text Argumente liefern und den Nutzen eines Produktes oder einer Leistung aufzeigen (ja, auch das trifft hier zu)? Welche Zielgruppe soll der Text ansprechen? Zielt man eher auf Emotionen oder auf den Verstand?
Auf diese und andere Fragen gilt es, im Voraus Antworten zu finden. Nur so lassen sich Texte verfassen, die beim Leser (= Ihrem Kunden) gut ankommen.

Ein zweischneidiges Schwert

Gute Texte sind aus zwei Gründen extrem wichtig.
Grund Nummer eins: für die Suchmaschinenoptimierung. Vor allem in der heutigen Zeit, in der der Konkurrenzdruck immer weiter zunimmt, gilt es, in den Suchergebnissen einen Platz weit oben zu ergattern. Und wie heißt es so schön: Von nichts kommt nichts. Um sich in den stark umkämpften oberen Rängen wiederzufinden, sind gut optimierte Texte also unerlässlich.
Grund Nummer zwei (und diesen Aspekt sollte man vor lauter Suchmaschinenoptimierung nicht vergessen): Ihre Kunden. Denn die Inhalte, die Sie auf Ihrer Website präsentieren, sollten zum einen zu der jeweiligen Suche passen und zum anderen einen Mehrwert für den Nutzer bieten. Es reicht also nicht, in einem Text auf Teufel komm raus alle möglichen (und unmöglichen) Stichworte für Suchmaschinen unterzubringen und dann zu hoffen. Im Gegenteil, Ihre Inhalte sollten bestenfalls auf ganz konkrete Suchen und somit Kundenwünsche optimiert werden.

SEO- und kundenoptimierte Texte

Betrachten Sie es einmal so: Google (oder jede andere beliebige Suchmaschine) hilft Ihnen dabei, Interessenten auf Ihre Website aufmerksam zu machen. Das ist super! Finden eben diese Interessenten auf Ihren Seiten allerdings nichts weiter als hohle Phrasen und Sätze, in denen tausendmal dasselbe Schlagwort steht, werden Ihre Besucher schneller verschwinden als Sie „Aber Inhalte sind doch völlig überbewertet …!“ sagen können.

Denken Sie also daran: Die entscheidenden Leser sind letzten Endes Ihre Kunden, nicht die Maschinen (auch wenn man die Maschinen erst einmal benötigt, um die Texte an die Kunden zu bringen). Es gilt daher, eine Balance zwischen Suchmaschinen und Kunden zu finden.

Klingt gar nicht mal so einfach oder? Aber keine Sorge, dafür sind wir ja da. Durch unsere jahrelange Erfahrung fällt es uns mittlerweile nicht mehr schwer, Texte sowohl für die Suchmaschinen als auch für die Kunden perfekt aufzuarbeiten und Ihnen so zum gewünschten Erfolg zu verhelfen.

Für alle, die sich jetzt noch fragen, was gute Texte im Einzelnen bringen, haben wir hier noch einmal eine Liste vorbereitet:

  • Sie liefern einen Mehrwert für Ihre Kunden – egal ob aussagekräftige Produktbeschreibungen oder praktische Tipps, passend zu Ihren Produkten und Leistungen – Ihre Kunden werden es Ihnen danken.
  • Gute Texte werden gelesen (klingt logisch, ist es auch, denn das ist es schließlich, was Sie wollen, oder?) und außerdem werden sie häufiger geteilt (z. B. auf Social Media), was Ihnen wiederum mehr Klicks und mehr potenzielle Kunden einbringt.
  • Sie sorgen für eine bessere Auffindbarkeit Ihrer Website über Suchmaschinen.
  • Kunden halten sich länger auf Ihrer Website auf und damit steigt die Chance auf eine Conversion (zu Deutsch Umwandlung, bedeutet z. B.: ein Interessent wird zum Käufer, ein Käufer wird zum Kunde usw.)
  • Gute Texte sorgen für Kundenbindung und Identifizierung mit Ihrer Marke (deswegen ist ein konstanter Stil so wichtig, der sich durch Ihre gesamte Kundenkommunikation zieht).

Referenzen

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