Branding, Social Media & Website mit Rollerbörse

Kurz & Knapp

Kunde
Autohaus
König & Partner GmbH

Aufgabenstellung

Aufbau einer neuen Tochtermarke (Name, Logo, Slogan)
Erstellung einer Website mit automatisierter Rollerbörse
Blog- und Social-Media-Betreuung

Website
https://www.rollerino.com/

Projektzeitraum
ab Dezember 2022

Kategorien

Corporate Design, Fotografie, Programmierung, Social Media, Video, Webdesign

Branding und Marketingkampagne für Rollerino by König & Partner

König & Partner ist einer unserer langjährigen und treuesten Kunden. In den letzten Jahren realisierten wir zahlreiche Projekte für das Autohaus (von der Website bis hin zu aufwändigen Marketingkampagnen) und auch dieses Jahr trudelte wieder ein großer Auftrag ein – diesmal auf zwei anstatt vier Rädern und mit italienischem Akzent. 🛵

Ja, wir wissen, wenn man das Wort Italien in den Raum wirft, denken viele vermutlich zunächst an Pizza 🍕, Pasta 🍝, Cappuccino ☕ und vielleicht noch an den Schiefen Turm von Pisa. Aber auch ein bekanntes Zweirad wird unweigerlich mit dem Land verbunden – und zwar die kultige Vespa. Das Autohaus König & Partner hat aber nicht nur die Motorroller von Vespa adoptiert, sondern auch gleich noch die Geschwister Piaggio und Aprilia.

Markenbildung: Bella Italia in Meiningen

Damit die Sortimentserweiterung auch den nötigen Anklang findet, beauftragte uns der Geschäftsführer Michael König mit der Vermarktung. Denn schließlich sollte das Ganze rotze.cool werden und in Meiningen und Umgebung so ordentlich seine Kreise ziehen.

In unserer Gegend ist das Autohaus König & Partner eine große Nummer: Mit den Marken Opel, Isuzu und Crosscamp hat es sich einen Namen gemacht. Da es diesmal aber um Motorroller ging, sollte ein neuer Name her. Und so wurde nach langem Hin- und Herüberlegen, schlaflosen Nächten, rauchenden Köpfen und hitzigen Diskussionen innerhalb des Rotze.Cool-Teams die Tochtermarke „Rollerino by König & Partner“ geboren. Dabei behalten wir den Bezug zu dem altbekannten Namen und deuten sowohl das Produkt als auch dessen Herkunft gekonnt an. Der Slogan „Königlich unterwegs.“ unterstreicht dabei die Qualität der Roller und schlägt ebenso den Bogen zu König & Partner.

Um dem Logo ordentlich Bewegung und Dynamik zu verleihen, entschieden wir uns für eine geschwungene Schrift. Für das italienische Flair wählten wir außerdem Grün und Rot als Signaturfarben. Der Grundstein für ein erfolgreiches Branding (Markenbildung) und umfassende Marketingkampagnen war also gelegt. 🙂

Die Sache ins Rollen bringen

Bereits bevor die ersten Motorroller eintrafen, sollte das Spektakel schon angeteasert und somit Neugier geweckt werden. So ähnlich wie bei Filmen schon Monate im Voraus eine große Marketingkampagne gestartet und der Trailer veröffentlicht wird, damit die Leute dann in Scharen ins Kino rennen. Genauso sollte das bei Rollerino auch sein! 😉 Unser Problem: Nicht vorhandene Motorroller lassen sich irgendwie gar nicht so gut fotografieren. Egal aus welcher Perspektive – es funktioniert einfach nicht. Unsere Lösung: Der Gang in den Spielzeugladen und der Kauf eines Modellrollers. Und schon konnte es los gehen. Wir sind Genies! 😀 Im hauseigenen Fotostudio erstellten wir dann drei Aufnahmen des Modellrollers – zur Darstellung der drei Marken Vespa, Piaggio und Aprilia. Diese wurden anschließend nachbearbeitet und in Anlehnung an die italienische Flagge vom ursprünglichen Bubblegum-Quietsche-Pink in Grün, Hellgrau (anstelle von Weiß – aus kontrasttechnischen Gründen 😉 ) und Rot eingefärbt. Anschließend hieß es noch: Drei digitale Podeste drunter bauen, ein Video einer wehenden Italienflagge in den Hintergrund packen und den cleveren Satz „Da kommt was angerollt!“ dazu schreiben und schon war der Teaser fertig. Das Ganze veröffentlichten wir dann zunächst als Standbild auf der Startseite von ah-koenig.com und gaben somit den Startschuss für die Marketingkampagne.

Multimedial unterwegs: Alle Kanäle bespielen

Mit den Motorrollern wird natürlich eine große Zielgruppe angesprochen: von Jung bis Alt. Und wo verbringt vor allem das jüngere Publikum einen Großteil seiner täglichen Freizeit? Richtig, auf Social Media. Genau deshalb war es auch unumgänglich, die Follower des Autohauses König & Partner auch auf Facebook und Instagram mit rollerlastigen Inhalten zu füttern. Das zuvor erwähnten Teaser-Video bereiteten wir daher in verschiedenen Varianten auf und veröffentlichten es in Form von Reels und Stories. Und dann hieß es erst einmal: „Abwarten und Tee trinken.“, bis die italienischen Zweiräder denn dann auf den Hof des Autohauses rollten. Na ja oder so ähnlich. Natürlich haben wir nicht auf der faulen Haut gelegen, sondern uns um die neue Website gekümmert. Denn die Social-Media-Betreuung alleine reicht eben leider nicht. Daher nutzten wir die Zeit und haben für die Website verschiedene Designentwürfe erstellt, verschiedene Designentwürfe verworfen und abschließend in enger Absprache mit Michael König und Silvio Schumm einen Favoriten gewählt und umgesetzt.

Website mit automatisierter Rollerbörse

Passend zum Logo lebt auch die Homepage von den klassischen Italien-Farben. Die schrägen Gestaltungselemente sollen übrigens nicht den eingangs erwähnten Schiefen Turm von Pisa widerspiegeln, sondern für einen Hauch Dynamik sorgen. Schließlich handelt es sich bei den Motorrollern auch um dynamische Produkte. Bei der Gestaltung der drei Unterseiten der Marken wählten wir den gleichen Ansatz wie bereits bei der Umsetzung der Autohaus-Website: Das Design der Seiten ist an das Corporate Design bzw. an die Homepage der jeweiligen Marke angelehnt. So wird die Markenidentität optimal kommuniziert und die Fahrzeuge werden im richtigen Licht präsentiert. Das Herzstück der Website stellt aber definitiv die automatisierte Rollerbörse dar. Mittels einer eigens programmierten Schnittstelle geben wir den aktuellen Rollerbestand vor Ort live beim Aufruf der Seite aus. Die Daten werden dabei von mobile.de geladen. Die Vorteile liegen auf der Hand: Das Rollerino-Sortiment ist auf zwei Websites auffindbar und kann somit mehr Interessenten erreichen. Gepflegt werden muss es aber nur einmal, das heißt: kein doppelter Aufwand dank Automatisierung. 😉 Wird ein Roller verkauft, wird dieser auf mobile.de entfernt und erscheint beim nächsten Laden der Rollerbörse auf rollerino.com demnach auch nicht mehr. Natürlich achteten wir bei der Umsetzung der Website auf die gleichen Dinge, auf die wir bei all unseren Projekten achten: responsive Design, Suchmaschinenoptimierung und Einhaltung der DSGVO. Im Juli 2023 war es dann soweit: Die neue Website ging online. 😊🎉

Blog- und Social-Media-Betreuung

Wie bereits erwähnt, kümmerten (bzw. kümmern wir uns nach wie vor) auch um die sozialen Plattformen des Autohauses. Wir entschieden uns dabei zunächst, keine eigenen sozialen Profile für Rollerino ins Leben zu rufen und stattdessen die Reichweite der bereits vorhandenen Autohaus-Profile zu nutzen. Als die Website an den Start ging, war die Katze (bzw. der Roller) dann aus dem Sack. Auf Facebook und Instagram erinnerten wir die Follower erst noch einmal an den einige Wochen zuvor geposteten Teaser und verkündeten dann die frohe Botschaft der Sortimentserweiterung. Seitdem posten wir regelmäßige Updates zu den Geschehnissen hinter den Kulissen (z. B. das Eintreffen der ersten Roller oder der damit verbundene Umbau der Räumlichkeiten) oder aktuelle Aktionen der Marken. Geschäftsführer Michael König und seine Angestellten haben somit die maximale Zeit für ihre Haupttätigkeiten, anstatt sich zusätzlich noch um die Marketingkampagnen kümmern zu müssen. Dafür sind wir ja da. 😉

Die Rollerino-Website hat zwar keinen eigenen Blog, dafür wird aber alles Wichtige auf ah-koenig.com gepostet. Auch hier kümmern wir uns um die Texte für die einzelnen Beiträge.

Das war erst der Anfang

Wie Sie sehen handelt es sich hier um ein fortlaufendes Projekt, für das wir auch im nächsten Jahr wieder kreativ tätig sein werden. So viel können wir schon mal sagen: Da kommt noch was! 😀

Bis dahin verfolgen Sie die Roller-Entwicklungen doch gerne auf dem Facebook- und Instagram-Kanal von König & Partner oder im Blog auf der Autohaus-Website. Oder noch besser: Schauen Sie einfach mal live vorbei: Die neuen Ausstellungsräumlichkeiten für die Motorroller können sich wirklich sehen lassen. 👍

Sie suchen auch gerade nach einem Motorroller? Dann schauen Sie am besten gleich mal in die automatisierte Rollerbörse auf rollerino.com!

Oder benötigen Sie einen Partner, der sich um Ihre Marketingkampagne, die Social-Media-Betreuung oder ein neues Corporate Design kümmert? Dann würden wir natürlich empfehlen, einfach direkt Kontakt zu uns aufzunehmen. 😉